2022 minskade besökarantalet i Stockholms skärgård till nivåer även lägre än innan pandemin, visar analyser av mobildatasiffror. Samtidigt ökar antalet besökare kraftigt på vissa platser, i synnerhet där man gjort stora satsningar på aktiviteter och marknadsföring.
Det är Skärgårdsstiftelsen som är initiativtagare till Skärgårdsbarometern, som med hjälp av mobildata mäter besökarantalet i sina egna naturreservat och i Stockholms skärgård som helhet.
2022 hade skärgården 3,8 miljoner besökare, och det är första gången sedan 2019 som besökarantalet var under fyra miljoner. Samtliga skärgårdskommuner tappade i besökarantal, som mest i Nynäshamns kommun där man hade 25 procent färre besökare jämfört med året innan.
– En möjlig förklaring till det stora tappet under förra året är att pandemiåren skapade ett stort sug efter att åka utomlands på semestern. Därför ska det bli intressant att se vilka siffror nästa års Skärgårdsbarometer uppvisar efter ett 2023 där lågkonjunktur och hög inflation starkt ökar intresset för att hemestra. Något som bokningsläget inför sommaren hos Skärgårdsstiftelsens entreprenörer även bekräftar, säger Ulrika Palmblad-Wennergren, kommunikationschef på Skärgårdsstiftelsen, i ett pressmeddelande.
Men på några platser ser man en motsatt trend, framförallt på Nåttarö och Grinda där man haft en ökning med mellan 40-50 procent i antal besökare.
– Det är mycket mer folk ute i markerna på ön. Under pandemin upptäckte helt nya målgrupper Grinda, och de fortsätter att komma ut. Det rör sig också mer folk i mellanskärgården då båtarna verkar stanna här och röra sig kortare sträckor när bränslepriserna är höga, säger Jan Pfister, turistentreprenör på Grinda.
Han tror att satsningen på utländska målgrupper, framförallt under vintersäsongen, kommer att ge resultat framöver med tanke på att kronan är svag och omvärlden orolig. I dagsläget uppskattar han andelen utländska besökare på Grinda till cirka 10 procent – siffror som inte syns i mobildatan, som ännu bara visar inhemska besök.
– Det gäller att våga och dessutom vara uthållig i sina satsningar på andra säsonger än sommaren. Både Grinda och Nåttarö tänker långsiktigt med aktiviteter på helger och ledigheter utanför högsäsongen, något som nu märks i siffrorna. Framförallt på Grinda ser vi nu att även lägstanivån under lågsäsongen nu är högre än vad den var innan pandemin, säger Ulrika Palmblad-Wennergren.
Fakta/Skärgårdsbarometern
• För fjärde året i rad mäter Skärgårdsstiftelsen med hjälp av mobildata besökarantalet både i sina egna naturreservat och för Stockholms skärgård som helhet.
• Det är Skärgårdsstiftelsen tillsammans med bland annat länsstyrelsen, Region Stockholm, och skärgårdskommunerna genom Stockholm Archipelago som tagit initiativ till detta sätt att mäta besökarantalet för en destination.
• Dataanalysen görs med hjälp av WSP.
